? ??? 自2007年以來，國(guó)際金融市場(chǎng)急劇動(dòng)蕩，世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)明顯放緩，國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境中不穩(wěn)定因素明顯增多。會(huì)展業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，國(guó)際金融危機(jī)已經(jīng)對(duì)我國(guó)會(huì)展業(yè)產(chǎn)生明顯影響。

?

　　一、國(guó)際金融危機(jī)對(duì)我國(guó)會(huì)展業(yè)的沖擊

?

　　1.會(huì)展數(shù)量減少

?

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年中國(guó)貿(mào)促會(huì)批準(zhǔn)組展單位出國(guó)舉辦的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會(huì)有一千八百多項(xiàng)，但2008年底，實(shí)際舉辦的展覽會(huì)只有一千項(xiàng)，實(shí)施率約百分之五十五，與2007年相比，實(shí)施率下降了五個(gè)百分點(diǎn)。在國(guó)內(nèi)展覽方面，組展單位也感受到了壓力，展覽面積與參展企業(yè)都在減少，招展招商困難突出。參展商為了節(jié)約成本，有選擇地參加展會(huì)，導(dǎo)致會(huì)展數(shù)量明顯下降。這一趨勢(shì)在2009年還會(huì)延續(xù)?！?010-2015年中國(guó)會(huì)展業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告更多相關(guān)研究報(bào)告>>

?

　　廣交會(huì)再一次出現(xiàn)了“雙下降”,許多展會(huì)都將工作重點(diǎn)放在招展上，說明會(huì)展資源減少正在成為展會(huì)順利舉辦的首要障礙。國(guó)內(nèi)三大專業(yè)玩具展會(huì)之一的澄海(國(guó)際)玩具博覽會(huì)，今年最大的變化莫過于售賣注塑機(jī)、混合機(jī)等機(jī)械設(shè)備的攤位明顯減少，這與玩具企業(yè)規(guī)?？s減，玩具已結(jié)束大量擴(kuò)充設(shè)備的年代直接相關(guān)。一些行業(yè)的不景氣現(xiàn)狀，導(dǎo)致展會(huì)延期或取消。如原定于9月在深圳舉辦的南華印刷與包裝技術(shù)展覽會(huì)延期舉辦；東莞房博會(huì)數(shù)度延期之后，最終不了了之。今年8月，東莞三大會(huì)展中心展覽數(shù)量驟減，僅舉辦了不到5個(gè)展覽。十幾萬平方米的場(chǎng)館一月來大部分時(shí)間處于空置狀態(tài)，場(chǎng)館利用率創(chuàng)下歷史新低。素有外貿(mào)“風(fēng)向標(biāo)”之稱的廣交會(huì)卻發(fā)出了一個(gè)尷尬的信號(hào)：采購(gòu)商和訂單都呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，中國(guó)出口產(chǎn)品可能會(huì)陷入低谷，呈現(xiàn)銷售“寒冬”狀態(tài)?！赌戏蕉际袌?bào)》以“金融風(fēng)暴吹走海外客戶，佛山陶交會(huì)生意慘淡”為題，披露今年的“佛山陶博會(huì)”,華夏陶瓷城會(huì)展中心一樓展位約有四分之一沒有售出，過去撐場(chǎng)的幾家南莊大企業(yè)今年也不見蹤影，這不免再次引發(fā)人們對(duì)展會(huì)前景的憂慮。

?

　　2.會(huì)展企業(yè)效益下滑

?

　　我國(guó)受到國(guó)際金融危機(jī)沖擊的產(chǎn)業(yè)較多，這些產(chǎn)業(yè)的參展商和采購(gòu)商都已收緊預(yù)算，包括參展和采購(gòu)預(yù)算，會(huì)展組織者為了渡過難關(guān)，同樣在買家邀請(qǐng)、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)等方面減少預(yù)算和開支，部分展會(huì)的展位費(fèi)門檻降低，組展企業(yè)的經(jīng)營(yíng)收入明顯減少，經(jīng)濟(jì)效益也隨之下滑。

?

　　3.會(huì)展場(chǎng)館資源閑置

?

　　在國(guó)內(nèi)展館總量已經(jīng)相對(duì)過剩的背景下，目前仍然有在建和擴(kuò)建的展館陸續(xù)竣工，隨著展館數(shù)量的持續(xù)增多和會(huì)展數(shù)量的減少，導(dǎo)致會(huì)展場(chǎng)館在總體上的閑置率增加。

?

　　4.展會(huì)國(guó)際化程度降低

?

　　金融危機(jī)導(dǎo)致歐、美、日等大量企業(yè)倒閉，境外企業(yè)來中國(guó)參展參會(huì)的機(jī)會(huì)和數(shù)量明顯減少，展會(huì)國(guó)際化程度降低已成定局。

?

　　二、國(guó)際金融危機(jī)為我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展帶來機(jī)遇

?

　　1.有利于我國(guó)會(huì)展業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和品牌國(guó)際化

?

　　隨著會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，參展商數(shù)量將出現(xiàn)下滑，有些小展會(huì)可能無法正常舉辦，被淘汰出局，而有實(shí)力的會(huì)展企業(yè)獲得并購(gòu)機(jī)遇，會(huì)展業(yè)正在重新洗牌。以會(huì)展業(yè)聞名的德國(guó)，展覽項(xiàng)目一年只有幾百個(gè)，而我國(guó)的展覽項(xiàng)目一年多達(dá)4000個(gè)左右，僅僅一個(gè)北京的展覽項(xiàng)目就多達(dá)百種，展會(huì)資源的分散影響了品牌展會(huì)的培育。過去，我國(guó)出國(guó)參展參會(huì)的企業(yè)多數(shù)是有一定規(guī)模和實(shí)力的企業(yè)，考慮到全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響和成本因素，企業(yè)出國(guó)參展參會(huì)的熱情將明顯降低，但企業(yè)也不會(huì)原地踏步，而將積極尋求新的發(fā)展途徑。一部分出國(guó)參展的企業(yè)會(huì)將注意力集中在國(guó)內(nèi)展會(huì)市場(chǎng)上，繼續(xù)通過大展名展尋找客源，鞏固客戶。這對(duì)于國(guó)內(nèi)大型展會(huì)來說，有利于進(jìn)一步做強(qiáng)。同時(shí)，中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)上可能出現(xiàn)同題材展會(huì)“大魚吃小魚”現(xiàn)象。一部分小型同題材展會(huì)將因招商困難而停止舉辦，這從另外一個(gè)角度來說，反而有利于品牌展會(huì)聚攏業(yè)界客戶資源，有利于品牌展會(huì)在金融危機(jī)期間和之后的生存。上述情況，將對(duì)中國(guó)會(huì)展業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和品牌培育做出貢獻(xiàn)。

?

　　2.有利于政府完善會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策

?

　　在國(guó)際金融危機(jī)面前，很多展覽業(yè)界知名企業(yè)家和專家，積極向國(guó)家有關(guān)部門反映相關(guān)問題，呼吁政府部門盡快出臺(tái)關(guān)于加大扶持展覽業(yè)發(fā)展的稅收政策、規(guī)范市場(chǎng)管理政策，已引起了商務(wù)部等有關(guān)部門的高度重視。隨著金融危機(jī)影響的不斷擴(kuò)散和加深，我國(guó)會(huì)展業(yè)受到的負(fù)面影響將越來越大，由此，行業(yè)協(xié)會(huì)的問題也進(jìn)一步受到國(guó)家有關(guān)部門和業(yè)界人士關(guān)注，會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)的誕生有利于引導(dǎo)業(yè)界同心協(xié)力抵御潛在的風(fēng)險(xiǎn)。

?

　　2008年地方性會(huì)展法規(guī)陸續(xù)出臺(tái)，會(huì)展業(yè)的政策法規(guī)體系進(jìn)一步完善。與往年不同的是，本年度新頒布的法規(guī)以地方性法規(guī)為主，這些新的政策法規(guī)的實(shí)施，進(jìn)一步完善了整個(gè)會(huì)展業(yè)的政策法規(guī)體系。國(guó)家也出臺(tái)了促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的政策。

?

　　3.有利于辦會(huì)辦展理念的提升

?

　　面對(duì)金融危機(jī)，更多的展覽企業(yè)會(huì)認(rèn)真思考如何更好地為展商搞好服務(wù)，提高辦展水平渡過難關(guān)。相對(duì)于過去常規(guī)的招商招展工作來說，會(huì)展企業(yè)會(huì)進(jìn)一步總結(jié)辦展辦會(huì)的組織經(jīng)驗(yàn)，提升辦展辦會(huì)理念，學(xué)習(xí)業(yè)界具有一定規(guī)模和實(shí)力的展覽企業(yè)運(yùn)作模式等，改進(jìn)工作方式，提高招商服務(wù)水平。經(jīng)過金融危機(jī)洗禮，會(huì)展業(yè)界可能會(huì)更加深入地思考展會(huì)項(xiàng)目的選擇，選擇那些經(jīng)得起大風(fēng)大浪考驗(yàn)，可以作為長(zhǎng)線發(fā)展的行業(yè)培育展會(huì)。廣交會(huì)85萬份“英雄帖”力邀客商就是廣交會(huì)應(yīng)對(duì)金融“冷風(fēng)”采取的措施，在一定程度上更是提升了廣交會(huì)辦展層次

?

　　4.有利于獲得各級(jí)政府的更大支持

?

　　在經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨緩的形勢(shì)下，各地政府更加關(guān)注會(huì)展行業(yè)，支持會(huì)展業(yè)，從而使會(huì)展業(yè)在更大范圍發(fā)揮促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。在經(jīng)濟(jì)回調(diào)期，政府會(huì)更加重視會(huì)展業(yè)對(duì)各行業(yè)轉(zhuǎn)型的帶動(dòng)和促進(jìn)作用。

?

　　三、我國(guó)會(huì)展業(yè)遭遇金融危機(jī)的應(yīng)對(duì)策略

?

　　1.提供政策支持

?

　　為了應(yīng)對(duì)“金融海嘯”的影響，香港旅游發(fā)展局13日宣布成立“香港會(huì)議及展覽拓展部”,分別向企業(yè)會(huì)議及獎(jiǎng)勵(lì)旅游、大型會(huì)議、展覽活動(dòng)三大界別提供“一站式”服務(wù)。我國(guó)會(huì)展業(yè)同樣需要國(guó)家及地方的相關(guān)政策的支持。通過舉辦各類會(huì)展促進(jìn)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的實(shí)現(xiàn)，是當(dāng)前政府應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的重要舉措。各級(jí)地方政府也通過完善法規(guī)、項(xiàng)目補(bǔ)貼、加強(qiáng)人才培訓(xùn)等切實(shí)有效的措施，為會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供良好的外部環(huán)境。

?

　　2.政府、協(xié)會(huì)和企業(yè)要和衷共濟(jì)，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

?

　　目前宏觀經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行充滿了許多不確定性，我國(guó)會(huì)展業(yè)在未來的幾年中，面臨著方方面面的挑戰(zhàn)。會(huì)展業(yè)各部門之間應(yīng)該開展交流與對(duì)話，共同分析會(huì)展業(yè)界應(yīng)對(duì)危機(jī)、尋找機(jī)遇的方法，探討會(huì)展業(yè)如何在擴(kuò)大出口，拉動(dòng)內(nèi)需的總體經(jīng)濟(jì)方略中發(fā)揮作用，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展。在金融危機(jī)形勢(shì)下會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)的作用更為重要，會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)要支持展覽公司深入了解行業(yè)動(dòng)態(tài)，開展對(duì)參展商和專業(yè)觀眾的營(yíng)銷工作，與相關(guān)行業(yè)及政府廣泛溝通、合作。

?

　　3.著力辦好專業(yè)型展會(huì)，提高專業(yè)展會(huì)水平

?

　　在目前形勢(shì)下，會(huì)展對(duì)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、升級(jí)、新技術(shù)的導(dǎo)航作用更加明顯，會(huì)展企業(yè)要加強(qiáng)策劃和研發(fā)，創(chuàng)新會(huì)展方式，創(chuàng)新市場(chǎng)價(jià)值，提高服務(wù)意識(shí)，防止單純的趨利動(dòng)機(jī)。很多參展的企業(yè)面臨困難，會(huì)展企業(yè)要與各產(chǎn)業(yè)企業(yè)加強(qiáng)合作，合理確定會(huì)展的價(jià)格，降低參展成本，共渡難關(guān)。

?

　　4.著重培育境內(nèi)會(huì)展品牌項(xiàng)目

?

　　金融危機(jī)導(dǎo)致世界經(jīng)濟(jì)蕭條，會(huì)展企業(yè)在境外的發(fā)展遇到很大沖擊，此時(shí)培育境內(nèi)品牌項(xiàng)目顯得尤為重要。我國(guó)會(huì)展企業(yè)要著重培育境內(nèi)品牌項(xiàng)目，注重國(guó)內(nèi)會(huì)展的質(zhì)量，辦出有特色和影響力的國(guó)內(nèi)展覽，樹立自己的品牌。

?

　　5.加強(qiáng)資源整合、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)

?

　　在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的情況下，如果會(huì)展企業(yè)繼續(xù)墨守成規(guī)、獨(dú)打獨(dú)斗，企業(yè)將很難熬過這個(gè)全球經(jīng)濟(jì)下滑的冬季，難逃被淘汰的命運(yùn)。組展機(jī)構(gòu)可以借助金融危機(jī)之機(jī)，通過與行業(yè)協(xié)會(huì)、會(huì)展推廣企業(yè)的有機(jī)配合，通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源整合等方式積極參與產(chǎn)業(yè)鏈的上游競(jìng)爭(zhēng)，充分利用一切可利用的相關(guān)資源。這樣企業(yè)不僅能在一定程度上化解這次危機(jī)，而且能夠在世界經(jīng)濟(jì)

?

　　復(fù)蘇后脫胎換骨，更上層樓。例如南京提出，整合南京市的會(huì)展資源，辦幾個(gè)像樣的品牌展會(huì)，就是個(gè)不錯(cuò)的舉措。會(huì)展企業(yè)要與相關(guān)行業(yè)及政府廣泛溝通，積極合作。政府有大量的資源，整合這些有利的資源，對(duì)會(huì)展業(yè)的下一步發(fā)展至關(guān)重要。

?

　　6.拓寬招商渠道，開發(fā)新型市場(chǎng)

?

　　要使會(huì)展具有生命力，招商比招展更為重要。萬商云集的旺盛人氣是展會(huì)吸引展商、促成展會(huì)規(guī)模滾動(dòng)發(fā)展的前提。產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)有利于招展，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)則有利于招商，而市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)對(duì)展覽業(yè)的影響及促進(jìn)作用更大。會(huì)展企業(yè)要注重招商渠道的多元化，有意識(shí)開拓新興市場(chǎng)，通過新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)來彌補(bǔ)發(fā)達(dá)市場(chǎng)的下降，借助市場(chǎng)多元化減小金融危機(jī)的影響。

?

　　從目前來看，我國(guó)對(duì)美國(guó)出口金額增速下降最為明顯，對(duì)歐盟日本次之，而對(duì)拉美和非洲等發(fā)展中地區(qū)的出口金額則影響不大。要應(yīng)對(duì)這場(chǎng)世界性的金融和經(jīng)濟(jì)危機(jī)，我國(guó)會(huì)展企業(yè)需要進(jìn)一步開拓國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)，通過新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)來彌補(bǔ)發(fā)達(dá)市場(chǎng)的下降，要利用全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的不平衡性，轉(zhuǎn)換市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，近一段時(shí)間將市場(chǎng)主體轉(zhuǎn)向受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響相對(duì)較小的國(guó)家和地區(qū)，開發(fā)以擴(kuò)大進(jìn)口為主的各種國(guó)際性的專業(yè)展覽會(huì)和以各種促進(jìn)銷售的國(guó)內(nèi)展覽會(huì)，特別是那些與民眾密切相關(guān)的各種展銷會(huì)，無疑都是與擴(kuò)大市場(chǎng)的目標(biāo)緊密相連。網(wǎng)站導(dǎo)航：印度紡織展?|印度面料展?|土耳其紡織展?|土耳其面料展

?

???????文章發(fā)布者：http://www.zhuiyue-expo.com